神戸市の施設であるデザイン・クリエイティブセンター神戸（ＫＩＩＴＯ、神戸市中央区）は13日、持続性に着目して新しい時代の消費について考えるイベント「ハロー・ニューエコノミー・ワンデイ・ストアズ＆トーク」の第１回を開催した。午後２時からのトークイベント（写真）では、製造業の若手経営者らがクラウドファンディング （ＣＦ）を活用することで、商品を支持する顧客層や、顧客との対話が広がった経験などについて話しあった。

　出演したのは、24カ月連続でＣＦに挑んだ服飾メーカー・オールユアーズ（東京都世田谷区）の木村昌史代表と、自社素材を使った冬でも暖かく起きられるパジャマ「もちはだ」の関連商品を製品化するのにＣＦを活用したワシオ（加古川市）の鷲尾岳・統括本部長。司会は、地方発の雑誌や書籍などを多く手掛け、ＫＩＩＴＯに拠点を構える編集者の藤本智士氏が務めた。

　ＣＦはインターネットの専用サイトを通じて小口の寄付を集める仕組み。2014年の金融商品取引法改正で国内でも可能になった。商品化や研究開発の資金を調達するのに利用が活発化している。寄付とはいえ新たに完成した商品が「報酬」として届くといった枠組みにするケースが多い。お金を出せば商品が届くのは購入することと似ているが、作り手と顧客の間には単なる「先行予約」とは異なるやりとりがあると藤本氏は指摘する。

　オールユアーズの木村氏は、ＣＦ通じて資金を集めた後にパーカーの生産を予定していた工場が、2016年４月の熊本地震で被災した経験を明かした。当初はパーカーを着るのにちょうど良い４〜５月に発送する計画だったが、地震被害で納期が４カ月程度、遅れることになった。「経緯を正直に説明したところ『来年着るから』という顧客も多く、キャンセルは１件もなかった」と話していた。

　ワシオの鷲尾氏は、父親が経営する同社の後継者。子供のころから「もちはだ」のパジャマを身に着けていたことから「冬の朝は寒くて起きられない、ということに共感が持てなかった」という。そこで「この世から寒いをなくしたい。」というフレーズを想起して、ＣＦに臨んだ。自信を持って商品をすすめられたうえ、さらに商品を通じて社会に貢献しようという姿勢が共感を呼んだと分析していた。

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