観光地経営組織（ＤＭＯ）の神戸観光局で国際会議や見本市など「ＭＩＣＥ」（マイス）誘致を手がける神戸コンベンションビューローは、さらに誘致を進めるためのブランドメッセージ「KOBE for Cange Makers」とロゴマーク（図＝神戸観光局提供）を定めた。日本初のコンベンション（集会や博覧会）複合施設として神戸国際会議場、神戸国際展示場、神戸ポートピアホテルが開業して40周年になるのを機に改めてブランド強化に取り組み、特に海外向けにさらなる会議などの誘致に取り組む。

　神戸市では1981年に日本初の地方博覧会である「神戸ポートアイランド博覧会（ポートピア’81）」を開催。同時に国際会議場など３施設を神戸コンベンションセンターとしてポートアイランド（神戸市中央区）に開設した。その後も日本初になるMICE開催支援パッケージの設定や、観光庁による「グローバルＭＩＣＥ都市」指定などを経て、国際会議開催件数は最新統計の2019年分まで３年連続で、東京23区に次ぐ全国２位になっている。

　ただ海外では都市として「ＫＯＢＥ」の知名度は高いとは言いがたい。米ベンチャーキャピタルと組んだスタートアップ支援や神戸医療産業都市など、アジア全体でみても新しい取り組みがある都市であることを強調したメッセージを発信することで、より多くのＭＩＣＥを神戸に呼び込む。ロゴマークの色は洗練された港街を想起する紫がかったネイビーを採用。神戸の山や海、ＭＩＣＥのＭやWellness（健康）のWなどをイメージした波状のシンボルをデザインした。

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