神戸経済ニュース

　ビオフェルミン製薬は６月15日〜８月18日に整腸剤「新ビオフェルミンＳ錠」「新ビオフェルミンＳ細粒」を購入した顧客を対象に、プレゼントキャンペーン「これまでも、これからも　新ビオフェルミンＳありがとうキャンペーン」を展開する。夏・冬と年に２回ある需要期のうち夏の需要期に向け、合計300人に賞品が当たるキャンペーンの実施で、改めて「新ビオフェルミンＳ」のブランド浸透をねらう。同社の販促キャンペーンは創業100周年の2017年に実施して以来およそ２年ぶり。

　これまで同社ではテレビ広告などマス媒体を通じた広告が主体だったが、プレゼントの実施によって顧客とのコミュケーションの経路を増やす。プレゼントの応募の際に、顧客の声を直接収集するねらいもあるという。顧客の年齢層が幅広いことから、賞品選びは女性社員が中心になり、家族で利用しやすいものを選んだ。

　賞品は４種類だ。A賞が卓上電気調理鍋、Ｂ賞は発酵フードメーカー、Ｃ賞は小型のブレンダーで、それぞれ50人に当たる。Ｄ賞は「新ビオフェルミンＳ350錠」が入るオリジナルのボトルホルダーで、150人に当たる。

　郵送でも応募できるが、レシートをスマートフォンなどで撮影して特設サイトの応募フォームアップロードする応募方法もある。官製ハガキや専用ハガキを使った郵送の場合の応募要領も、特設サイトに掲載した。ビオフェルミン製薬の公式フェイスブックまたは公式インスタグラムをフォローすると、当選確率が２倍になる。

　ビオフェルミン製薬は2020年３月期、販促費や広告費を大幅に積み増すことから、単独税引き利益が前期比24％減の17億円になる見通し。同社製品を17年９月まで販売していた武田薬品工業は、子会社を通じて東亜薬品工業（東京・渋谷）と契約し、19年４月から整腸剤市場に再参入していた。

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