４社とも２店舗以上のパン店と連携。フジッコの「４種のおまめさん」を使ってサイドフィールドブレッド（神戸市灘区）が作った、サウンドロゴを連想させる「フジッコのおまーめパン♪」や、六甲バターのチーズ３種類を使って五穀七福（西宮市）の「五穀のチーズぱん」、カネテツデリカフーズの小型ちくわ「珍比良（ちんぴら）」とごぼうのささがきを乗せた「珍比良御坊」など全11種類（写真＝各社提供）を、30日まで各店舗で販売。さらに公式ツイッターを使ったプレゼント・キャンペーンも展開。店舗を訪れない人もＫＯＢＥパンフェスに参加できるようにする。

　神戸市が20年６月に発表した「市民の食育に関するアンケート調査」によると、週に６日以上とほぼ朝食を欠かさない人は79.5％にとどまり、２割強の人が何らかの形で朝食を抜く日があるという。ほどんど食べない（週１日以下）との回答も9.7％になった。さらに性別と年代別で分析すると、最も朝食を食べていない人が多いのは男女とも20代。特に20代男性は「週に２〜３日」「ほとんど食べない（週１日以下）」で３割を超えている。「食品メーカーとして朝食は大事だと呼びかけたい」（六甲バター・マーケティング本部の宇土沙央里氏）と、今回のＫＯＢＥパンフェスの開催を決めた。

　朝食を食べない理由として最も多かったのは「時間がない」だった。このため手軽に食べられ、多様な食材を乗せて栄養のバランスを取りやすい「総菜ぱん」に着目。そのうえで４社が各パン店舗との新たな総菜パンの開発に取り組んだ。一方で各社の個人向け商品にとって主な販売経路であるスーパーは、利用する年代層が徐々に上がっている。パンも店舗を訪れる年代層が上昇してきた。３月29日に開いた試食会で、イスズベーカリーの井筒大輔代表は「それだけに（若者が中心になっている）朝食の欠食は、われわれが向き合わなくてはならない問題だ」と話していた。

（※）「食べとう？ＫＯＢＥ」に参加の９社＝エム・シーシー食品、オリバーソース、カネテツデリカフーズ、ケンミン食品、コープこうべ、フジッコ、プロアクティブ、マルヤナギ小倉屋、六甲バター

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