【神戸経済ニュース】ＪＲ６社と兵庫県の観光団体などが連携して今年夏に開催する「兵庫デスティネーションキャンペーン（ＤＣ）」を控え、１年前の22年７〜９月に実施した「プレ（事前）キャンペーン」では、宿泊施設が加わった「テロワールな旅・宿泊プラン」で、客単価が平均の約２倍に上昇した。食の体験を充実させたプランが消費額の増加に寄与したとみられ、今夏のキャンペーンに期待がかかる。ただキャンペーンのテーマである「兵庫テロワール旅」の認知度には課題もあるようだ。

　「テロワール」は、ワイン等の品種を示す際にブドウの産地特性などを示す用語だ。これにならい兵庫県の歴史や風土に根付いた食文化や、伝統の食を体験する旅を「兵庫テロワール旅」として提案する。プレキャンペーンではホテルや旅館など120件の宿泊施設が参加して、215プランを販売。取扱額は１億1600万円になった。人数×泊数は5253で、客単価は２万2129円だった。旅行サイト「じゃらん」が同期間に取り扱った兵庫県平均（１万1140円）の約２倍になった。

　22年７〜９月の兵庫県内の宿泊者数は338万1070人と、前年同期に比べて38.8％増加した。新型コロナウイルス感染拡大前である19年７〜９月との比較では、14.6％減だった。22年７〜９月に「岡山デスティネーションキャンペーン」を開催した岡山県の同時期の宿泊者数は126万8190人だった。19年７〜９月期に比べ15.0％減。全国の22年７〜９月期の延べ宿泊者数は１億2690人で、コロナ前との比較では22.6％減だった。兵庫のプレキャンペーンは、キャンペーン本番だった岡山と同程度の比率で宿泊客が増加した。

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