【神戸経済ニュース】丸善ＣＨＩホールディングス（3159）傘下のジュンク堂書店三宮店（神戸市中央区）では、30〜50代の男性がファッション誌の表紙のような「ええかっこ」で写真に収まった、ブックカバー（１枚目の写真）の配布を始めた。モデルになったのは、三宮や元町の商店の経営者や、神戸市商業流通課の職員らだ。全員30〜50代の男性で、チーム名は「ＯＳＳＡＮＳ（オッサンズ）」。仕掛けたのは神戸在住でｑｕｏｄ（東京都港区）のマーケティング・ディレクター、木戸彩さん（２枚目の写真左）だ。「ファッションの街」で活躍する人たちを、「めっちゃカッコよくしたら面白いんちゃう？」

　「おっさん」は街の顔だ。ファッションの対極にあると思われがちな「＂おっさん＂がカッコよくなるのはおもしろいし、街を元気にする」と、木戸さんは話す。三宮センター街１丁目商店街振興組合で副理事長を務めるファッション専門店「ＭＡＣ」の植村一仁社長（２枚目の写真右）は、木戸さんの話を聞いて「これは面白そう」と直感。さらに、何か神戸を盛り上げることができないか考えていたジュンク堂書店三宮店との出会いもあり、ポスターに加えてブックカバーの作成が決まった。木戸さんの会社の上司も前のめり。製作費をｑｕｏｄ社が負担することが決まると、その後の展開は早かった。

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